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Le référencement naturel, aussi nommé référencement organique, regroupe l’ensemble des techniques pour optimiser le positionnement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche.

Toutes ces méthodes se retrouvent sous l’acronyme de SEO (Search Engine Optimization). En référencement naturel on parlera de liens naturels (ou organiques) c’est-à-dire de liens issus du cœur du moteur (fournis par l’algorithme de pertinence) sans intervention d’un système publicitaire ou monétaire.